En
los años noventa, el grupo Kaoma puso en el oído del público uno de
sus más grandes hits: chorando se foi al ritmo de lambada. Esta canción
permitió que Kaoma consiguiera fama a nivel internacional; pero detrás de este
gran éxito hubo una demanda de plagio debido a que la canción pertenecía
originalmente a la agrupación boliviana Los Kjarkas, quienes habían compuesto
la canción Llorando se fue al ritmo de saya en el año 1983.
Mario Agreda, del Movimiento Indio en Europa fue quién
denunció el plagio, acto que tomó por sorpresa a la agrupación brasileña. Tras
llevar a cabo la denuncia, Mario Agreda manifestó su anhelo de generar un
precedente para proteger los derechos de autor de los compositores indígenas.
Tras dos años de juicio, el dictamen fue favorable para Los Kjarkas.
Según declaró Gonzalo Hermosa (director de la agrupación Los Kjarkas) en una
entrevista llevada a cabo por el diario "El País", se llegó a un
acuerdo inicialen donde Kaoma
"debía hacer un depósito bancario por 140.000 dólares en concepto de
daños y perjuicios, además de (pagar) un millón de dólares por derechos de
autor".
Según declaraciones de Gonzalo Hermosa, "Fue algo
más que un plagio. Los que nos quisieron robar esa saya que habíamos hecho en
1982 tuvieron una actitud de desprecio, como que ‘ahí hay unos bolivianitos que
hicieron una canción, vamos a robársela...’, pero no sabían que teníamos buenas
conexiones en todo el mundo, y pertenecemos a Gema, una asociación autoral de
Alemania.”
Desde mi punto de vista, la demanda por plagio fue una
demanda que reivindicó los derechos de autor de la agrupación Los Kjarkas, ya
que se convirtió en una demanda que buscó, en cierta manera, reivindicar los
derechos y la creación artística de los grupos musicales indígenas. Además, la
demanda fue un acto de valentía por parte de Mario Agreda, quién se puso al
frente de una demanda que buscaba validar la creación de un grupo musical
indígena que había trabajado en el tema musical desde hace varios años antes de
que Kaoma lo hiciera famoso.
A continuación un video que muestra la situación al momento del plagio de la canción:
Según la Ley de Comercio
Electrónico, en el artículo 13, las firmas electrónicas “Son los datos en forma
electrónica consignados en un mensaje de datos, adjuntados o lógicamente
asociados al mismo, y que puedan ser utilizados para identificar al titular de
la firma en relación con el mensaje de datos, e indicar que el titular de la
firma aprueba y reconoce la información contenida en el mensaje de datos”. En
cuanto a sus efectos, en el artículo 14 se consigna que “la firma electrónica
tendrá igual validez y se le reconocerán los mismos efectos jurídicos que a una
firma manuscrita en relación con los datos consignados en documentos escritos,
y será admitida como prueba en juicio.” En referencia a su duración, las firmas
electrónicas tendrán duración indefinida. Podrán ser revocadas, anuladas o
suspendidas de conformidad con lo que el reglamento a la ley señale.
Para
que una firma electrónica sea válida debe cumplir los siguientes requisitos:
a) Ser individual y
estar vinculada exclusivamente a su titular;
b) Que permita
verificar inequívocamente la autoría e identidad del signatario, mediante
dispositivos técnicos de comprobación establecidos por esta Ley y sus
reglamentos;
c) Que su método de
creación y verificación sea confiable, seguro e inalterable para el propósito
para el cual el mensaje fue generado o comunicado.
d) Que al momento de
creación de la firma electrónica, los datos con los que se creare se hallen
bajo control exclusivo del signatario;
e) Que la firma sea
controlada por la persona a quien pertenece.
En
lo que respecta al titular de la firma electrónica, éste deberá:
a) Cumplir con las
obligaciones derivadas del uso de la firma electrónica;
b) Actuar con la debida
diligencia y tomar las medidas de seguridad necesarias, para mantener la firma
electrónica bajo su estricto control y evitar toda utilización no autorizada;
c) Notificar por
cualquier medio a las personas vinculadas, cuando exista el riesgo de que su
firma sea controlada por terceros no autorizados y utilizada indebidamente;
d) Verificar la
exactitud de sus declaraciones;
e) Responder por las
obligaciones derivadas del uso no autorizado de su firma, cuando no hubiere
obrado con la debida diligencia para impedir su utilización, salvo que el
destinatario conociere de la inseguridad de la firma electrónica o no hubiere
actuado con la debida diligencia;
f) Notificar a la
entidad de certificación de información los riesgos sobre su firma y solicitar
oportunamente la cancelación de los certificados;
g) Las demás señaladas
en la Ley y sus reglamentos.
Extinción
de la firma electrónica.- La firma electrónica se extinguirá por:
a) Voluntad de su
titular;
b) Fallecimiento o
incapacidad de su titular;
c) Disolución o liquidación
de la persona jurídica, titular de la firma;
d) Por causa
judicialmente declarada. La extinción de la firma electrónica no exime a su
titular de las obligaciones previamente contraídas derivadas de su uso.
Certificado
de firma electrónica: El certificado de firma electrónica
se empleará para certificar la identidad del titular de una firma electrónica y
para otros usos, de acuerdo a la Ley y su reglamento. Los requisitos serán:
a) Identificación de la
entidad de certificación de información;
b) Domicilio legal de
la entidad de certificación de información;
c) Los datos del
titular del certificado que permitan su ubicación e identificación;
d) El método de
verificación de la firma del titular del certificado;
e) Las fechas de
emisión y expiración del certificado;
f) El número único de
serie que identifica el certificado;
g) La firma electrónica
de la entidad de certificación de información;
h) Las limitaciones o
restricciones para los usos del certificado;
i) Los demás señalados
en esta ley y los reglamentos.
Con respecto a la
duración del certificado de firma electrónica, se menciona que el plazo de
validez de los certificados de firma electrónica será el establecido en el
reglamento a esta Ley. Y la extinción del certificado se llevará a cabo
por las siguientes causas:
a) Solicitud de su
titular;
b) Extinción de la
firma electrónica, de conformidad con lo establecido en el Art. 19 de esta Ley;
c) Expiración del plazo
de validez del certificado de firma electrónica. La extinción del certificado
de firma electrónica se producirá desde el momento de su comunicación a la
entidad de certificación de información, excepto en el caso de fallecimiento
del titular de la firma electrónica, en cuyo caso se extingue a partir de que
acaece el fallecimiento.
A continuación un video que permite ampliar el tema de los certificados electrónicos y firmas digitales:
Jeferson Flores (Resumen del artículo denominado YouTube está obligando a los responsables de marketing a cambiar sus estrategias de www.puromarketing.com)
A través de los años, YouTube se ha convertido en una plataforma dentro de la cual las empresas incluyen publicidad para ganar más consumidores. Sin duda, YouTube ha logrado que las empresas permitan lograr un posicionamiento, de modo que destinan gran parte de su presupuesto a la difusión de publicidad mediante YouTube.
Pero existen varios inconvenientes con respecto al tema de la publicidad dentro de esta plataforma. En YouTube, la compra de publicidad se realiza de manera programática, de modo que no se puede controlar realmente cómo o dónde se sirven los anuncios. Con la publicidad programática se compran nichos de audiencia. Además, los contenidos los suben los internautas, de manera que es más difícil establecer la calidad del contenido. Debido a esto, la publicidad de varias empresas era difundida en espacios en donde el contenido de los videos no era favorable para la empresa.
Ante esto, YouTube tomó medidas para solucionar los problemas y las quejas de los anunciantes. Se decidió quitar la publicidad de canales de YouTube que tengan pocos suscriptores y pocas visitas. En el artículo se menciona que esta plataforma "no es un lugar más seguro para las marcas porque se haya eliminado a los creadores con menos de 1000 suscriptores y menos de 4000 horas de visionados de video". YouTube intentaba asegurar que las marcas se movieran con sus anuncios dentro de entornos seguros.
Los anunciantes, en respuesta, consideran que con dicha medida les obligan a trabajar con menos canales y con oferta de contenido reducida. En consecuencia, la publicidad dentro de YouTube se ha visto afectada y es necesario tomar otras medidas para solucionar los problemas.
Desde mi modo de ver, es casi imposible efectuar publicidad dentro de YouTube, puesto que los contenidos que se suben no tienen una regulación con respecto a su contenido. Es una plataforma libre para subir todo tipo de contenido y permite que todas las personas puedan subir lo que desean, sin restricción. Así mismo, la publicidad en la plataforma genera conflicto tanto en el espectador como en los anunciantes de las empresas, ya que es incómodo para el espectador ver publicidad que no tiene relación con el video que están viendo; y también es perjudicial para las empresas.
Bibliografía:
Redacción en Marketing Digital (01-02-2018). YouTube está obligando a los responsables de marketing a cambiar sus estrategias. En Puro Marketing. Disponible en: http://www.puromarketing.com/30/29830/youtube-esta-obligando-responsables-marketing-cambiar-estrategias.html
